产品同质性越来越大，品牌竞争加剧，定位应运而生。
消费者购买时追求“实质利益＋心理利益”，所以，品牌定位要从消费者的心理出发，使品牌在消费者心目中占据一定的位置。创造出有关品牌资讯的“第一”概念，比如第一位置，第一说法；不去刻意表现产品的功能差异，而是要表现出品牌之间的区别，对医疗器械品牌进行设计，构造品牌形象。
常见品牌定位策略：利益、情感、USP、空档、比附、产品类别、文化、目标消费者。
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