广告文案的写作要求：独创，真诚，通俗简明，表现创意，体现主题，立足于说服目标消费者。
文案写作的根本任务， 是如何在传达的同时说服和劝诱目标受众。它是创意的表现和深化，传达信息、促进沟通，它以独特的结构和诉求方式，形成更有效的传达力、说服力；运用并借助各种表现方法，有助于达成有效传播，提升感染力和销售力，实现广告目的。同时，文案创作语言文字风格多种多样，论文的严谨、诗歌的优美、散文的随意、新闻的纪实，都可以为文案所用。
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