文案是创意的表现和深化，传达信息、促进沟通。由于药品的严肃性和特殊性，大多以药品的有效性、安全性和使用方法为主要诉求点。经过产品导入期的理性诉求阶段后，有些药品致力于塑造差异化的品牌形象，从而提高竞争力。
由于药品的安全性关系到人的生命，企业的信誉会给消费者以较强的安全感与信赖感。因此，传达企业的信赖感、诚实感的形象与信息也会增加消费者选择时的倾向性。
发布药品广告，应当遵守我国《广告法》、《药品管理法》以有关药品监督管理的规定。充分了解、掌握药品管理的有关规定，认真研究开发适合非处方药广告的大众传播媒体，以及允许刊登处方药药品广告的专业媒体。在遵守相关法律法规的条件下，创作出有效的药品广告。
