1.广告文案写作要真诚。对商业广告来说，只有对产品、服务进行实事求是的介绍，才能赢得受众的信任。消费者的利益是第一位的。商业广告无疑是一种消费引导，对受众抱以真诚的态度，遵循市场规律，才能不断地提升企业自身的知名度和商品的美誉度。对商品和服务所制作的广告，只有立足于真诚才能做到文案信息的真实可靠。

　　2.广告文案写作应该通俗简明。有助于实现广告目标的文字和表述都应保留，而一切与此无关的都应抛弃。力求文案简洁明了。应尽量使用短句而不用长句，除非用短句不能确切表达含义。文字应该形象生动，要通俗易懂。一篇广告里若包罗了过多的思想内容或广告信息，往往也就不能吸引受众。

　　3.广告文案写作应该表现广告创意，体现广告的主题。广告作品的表现过程是对广告创意的传达和表现的过程。文案人员要对广告创意进行到位的表达，要运用语言文字对广告创意进行表现、深化和发展。只有广告主题在文案的字里行间得到充分表现，广告文案的写作才是成功的。

　　4.广告文案写作要立足于说服。不管是何种类型的文案，其目的都是为了诱发共鸣，激发受众潜在的需求，以达到说服受众的目的。只有让受众对企业产生信任，对商品及服务产生好感，对公益事业产生热情，对服务产生兴趣，广告文案的价值才能真正得以体现。

　　5.广告文案要独创。独创才有可能产生魅力。广告文案的写作，只有在借鉴的基础上创新才能不落窠臼；只有在充分感受社会氛围和时代气息的基础上，运用创造性的语言，才能使文案产生魅力。