广告媒介目的：就是达到最大的品牌知名度；选择与自身素质相对应的目标受众和媒体，尽管这些媒体的覆盖率不是很高。选用覆盖率高的媒体作支持。
产品促销广告的目的：广告计划主要是把商品的销售大大提高。广告主主要用覆盖率高的媒体来达到以上目的。
目标受众：由于目标受众的媒体接触习惯不同，媒介策略需要配合目标受众的媒体接触习惯。
大众消费者：使用晚报、电视、公车候车亭广告、灯箱配合使用。
媒介花费预算：当媒介预算足够，可以使用多媒体联合使用，以达到最大的覆盖率。如果媒介预算有限，广告主应首先考虑最重要的媒体，并达到最理想估计效果，才可以考虑第二种媒介作辅助。
竞争对手分析：经常情况下，媒介策略是针对竞争对手的反击。
广告主首要了解竞争对手的：包括总体媒介花费，媒体选择组合，投放方式，是否用特殊广告创意及尺寸等。
