与世界发达国家相比，中国功能饮料的人均消费量每年仅为0.5公斤，距离全世界人均7公斤的消费量尚有较大空间，因此中国的功能饮料市场潜力巨大。
功能饮料市场必须进行区域市场分析、销售分析、进出口分析、重点企业运营状况分析、企业竞争分析和投资分析等。
再好的东西多少年不变，看多了也会倒人胃口的。何况当今社会，变是主导潮流，新、奇、特是人们、尤其是年轻人追求的目标。
功能饮料是饮料中的高端，没有品牌和功效的功能饮料必然被无情淘汰。
公司的功能饮料将功能和价格相结合起来，开发价格能被大众所接受（全球品牌网）的产品。
中小企业如果要推广功能饮料，应该在终端环节多做促销，在超市和便利店多做堆头，多挂POP，买断陈列等，把广告费节约下来，促销是最能看到销量增长的。由一个独立的部门或小组来推广运动功能饮料，能获得资源上的优势。
