在当今商品同质化日趋严重、信息爆炸的年代，品牌定位直接关系到品牌在市场竞争中的成败。它并不像人们想象的那么简单。很多人都能提出一个品牌定义并将其推向市场，但是很多品牌随后就很快枯萎凋残，最终消逝无踪。因此，品牌定位策划具有不可估量的营销战略意义。
品牌定位策划的原则品牌定位策划的目的在于使品牌与消费者之间产生交流与互动，激活消费者对品牌产品的购买欲。因此，品牌定位策划不可随心而欲，而需要遵循一定的原则。
1 以目标消费者为导向。
2 以差异化为标准。
3 以产品特点为基础。
4 考虑成本效益比。
