在医患沟通中，诚信的重要性主要体现在以下几个方面：

首先，建立信任关系。医生通过诚实、透明地与患者交流病情、治疗方案及可能的风险等信息，能够帮助患者建立起对医生的信任感。这种信任是良好医患关系的基础，也是有效治疗的前提。

其次，确保医疗决策的知情同意。根据医学伦理原则，患者有权了解自己的健康状况以及各种治疗方法的利弊，并在此基础上作出自主选择。医生如果不能诚实地提供这些信息，则可能侵犯患者的知情权和自我决定权，进而影响到治疗效果和个人权益。

再次，促进医患双方的有效合作。诚信可以促使患者更加积极配合医生的诊疗计划，比如按时服药、定期复查等。反之，若患者感受到医生不诚实或隐瞒事实，则可能导致其对医疗方案产生怀疑甚至抵触情绪，不利于疾病的治疗和康复过程。

最后，维护医学职业形象和社会公信力。作为医疗服务提供者，医生的行为直接影响到整个行业的声誉。一个以诚信为本的职业群体更容易获得社会的认可和支持；相反，一旦出现因不诚实而导致的医患纠纷或医疗事故，则会严重损害公众对医疗卫生系统的信任度。

综上所述，在医患沟通中坚持诚信原则对于保障患者权益、提高医疗服务质量和维护医学职业形象都具有极其重要的意义。