近日，侯耀华因代言10则虚假广告被中国广告协会曝光，央视《东方时空》、《第一时间》、《新闻1+1》等栏目都对事件进行了深度剖析。

　　中国广告协会法律服务中心主任李方午介绍：像侯耀华这样代言10个广告都是虚假的极为罕见，所以我们决定公开曝光。广告代言不是演戏，侯耀华已转变成了“推销员”。

　　侯耀华方面却称，可能有厂商滥用了他的名义做了违法广告。针对其代言的某高血压药品广告，侯耀华则表示，没有使用这种药，他说：“难道给药品做代言，就一定要吃这个药吗？”

　　根据中国广告协会11月1日发出的通报，侯耀华代言的广告涉及保健食品、药品、医疗器械等，包括澳鲨宝、伯爵养生胶囊、杜仲降压片、黄金九号、康大夫茶愈胶囊、渭肠益生元、亚克口服液、加拿大V6胶囊、角燕G蛋白、方舟降压仪。以上产品广告均未经行政许可部门批准，多次被投诉。此外，这些产品广告先后或分别被浙江、辽宁等多个省份的工商局或食品药品监督管理局查处。中国广告协会日前透露，由名人代言广告的行为责任已纳入了《广告法》的修订中。

　　副秘书长杨洪丰指出，“代言人应当就其代言行为承担相应的法律责任。”在修订送审稿中，明确对明星代言虚假违法广告的法律责任做出规定。

　　法律看点

　　侯耀华针对自己代言的某高血压药品广告明确表示，自己并没有使用过该药。相关法律对明星代言药品是如何规定的？

　　广告内容必须真实 法律有明文规定

　　北京市中润律师事务所首席执行主任王杰律师说，根据《广告法》第4条规定，广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。一些医药产品厂家使用明星做代言，目的是利用这些明星的身份和影响让消费者信服，从而购买医药产品。

　　因此，如果明星没有使用过该药而仍然为其做宣传，这种行为是明显的欺骗误导消费者的行为，违反了《广告法》的上述规定。

　　明星代言虚假广告 属于欺诈消费者

　　北京中关律师事务所的王英军律师同样认为，根据《药品广告审查发布标准》和《药品广告审查办法》的相关规定，国家是禁止利用公众人物、专家的名义做证明疗效的广告的，明星同样也不例外。

　　明星为虚假药品、保健品等广告代言，对于因看了广告而购买那些产品的消费者来说，就是被欺骗了。尤其对于药品或者保健品广告来说，对消费者的损害更大。

　　根据《中华人民共和国消费者权益保护法》等相关规定，发布广告的厂家和明星构成共同欺诈消费者。

　　法律看点

　　侯耀华代言的10个广告都被认定为虚假广告，侯耀华要为此承担哪些法律责任？

　　民事责任

　　广告被认定虚假 代言明星要赔偿

　　王英军律师解释，对于代言人而言，首先承担的是民事责任。

　　针对侯耀华此次代言虚假广告，其民事赔偿责任很难避免，包括道歉、赔偿等。根据《民法通则》第130条规定：“两人以上共同侵权造成他人损害的，应承担连带责任。”代言明星和广告主、广告经营者和广告发布者应该共同承担赔偿责任。

　　王英军律师进一步解释，明星代言广告属于一项商业活动，既然明星从代言活动中获得了利益，就应该承担相应的风险。

　　刑事责任

　　根据具体危害后果 由公安机关侦查

　　至于刑事责任，则要看被代言企业产品造成的危害及案件的具体情况。

　　如果有受害人举报广告主诈骗消费者，或者药品、医疗器械是假冒伪劣产品并给消费者造成危害，则由公安机关立案侦查。

　　如果涉及刑事责任，代言明星作为“推销人”也要一同承担责任。

　　法律看点

　　消费者向侯耀华提起索赔诉讼有哪些法律依据？行政部门对广告商的查处能否作为索赔证据？

　　四部法律规定 为消费者撑腰

　　王英军律师解释，对于虚假食品广告来说，消费者索赔的法律依据比较充足。今年新颁布的《食品安全法》规定，社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。

　　同时规定，违反本法规定，造成人身、财产或者其他损害的，依法承担赔偿责任；违反本法规定，构成犯罪的，依法追究刑事责任。

　　对于虚假药品、保健品、医疗器械广告来说，消费者索赔可以依据《广告法》《消费者权益保护法》和《民法通则》的相关规定。

　　行政处罚决定 可做索赔证据

　　消费者索赔需提供的证据包括：购买虚假产品的证据（包括发票、产品外包装等）、造成损害的证据（医院诊断证明）、侯耀华代言相关虚假产品的证据等。

　　同时，受害人向明星索赔，可以将行政部门对广告商的查处作为一项有力的证据。