简述医药产品的整体概念及现实意义。
市场营销学中的药品是整体概念，包括核心药品，形式药品和附加药品三个层次。
意义：药品的整体概念是以满足消费者的需求为核心。医药生产企业必须重视消费者对药品的要求，并为消费者提供包含更多附加利益的药品，从而提高药品的市场竞争力。
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