目前，市场上有很多的牙膏广告，有主打美白效果的，也有针对抗过敏和清热去火等功效的，如市场上热销的高露洁、佳洁士和云南白药牙膏等，都很受消费者关注。此外，消费者对功能性牙膏越来越青睐医学`教育网搜集整理，但在选择产品时还不是很明白，专家指出，某些牙膏确实可以缓解牙病的症状，如云南白药牙膏里添加了国家保密配方成分，对减轻牙龈出血、肿痛、口腔溃疡和健康牙周等方面具有明显的功效，又如冷酸灵、中华等品牌的牙膏也加入了清热祛火的中草药配方，适宜“上火”人群使用。
至于美白，专家认为其效果是比较出来的，多数属于心理作用。还有多数以防蛀功能的产品对于预防牙周、牙龈炎基本不起作用，消费者需仔细辨别。另外，专家建议大家保持牙刷干燥、每三个月定期更换牙刷，以减少入口的细菌。
