医药企业的生产经营活动由于其产品的特殊性而受到更多环境因素的制约，因此，医药企业营销战略与策略的制定，离不开对营销环境的详细而科学的调研。从上面的分析中我们可以看到，医药企业的营销活动从本质上讲只能适应和服务于内外部环境的变化，唯有充分利用医药企业内外部条件优势，寻找和发现经营的机会，并通过正确的战略，使内外环境和条件协调平衡，才能实现其目标。企业与其外部环境之间的相互依存关系，来源于专业分工和协作的发展，医药企业也就是在参与这种社会分工协作的过程中，不断地扬长避短医`学教育网搜集整理，发挥优势，从而得到生存和发展的。
营销环境分析医药企业开展市场营销管理工作既要受自身条件的制约，也要受到外部营销环境的制约，关注并研究企业营销环境的变化，把握环境变化的趋势，是营销工作的首要任务。在营销过程中，环境既是不可控制或难以控制的因素，又是不可超越的因素。企业必须根据环境的实际状况与发展趋势，制定相应的营销策略并及时作出调整。
