药品广告批准文号有效期为1年，到期作废。

药品广告批准文号是药品广告获得合法发布资格的重要凭证。之所以规定其有效期为1年，有着多方面的考量。从药品本身特性来看，药品的安全性和有效性是持续被监测和研究的。随着医学研究的不断发展和深入，可能会发现药品新的不良反应、适用人群的变化或者最佳使用方法的调整等情况。例如，某些药品在上市初期可能被认为对某类患者有较好的疗效，但经过一段时间的广泛使用和研究，发现对于特定年龄段或者有特定基础疾病的患者存在一定风险。如果药品广告批准文号长期有效，就可能导致过时甚至不准确的药品信息通过广告传播给消费者，误导消费者用药，从而影响公众的用药安全。

从市场监管角度而言，设置1年的有效期可以促使药品生产企业和广告发布者定期对药品广告内容进行审查和更新。企业需要重新审视广告是否符合最新的药品管理法规、是否准确反映药品的实际情况等。这有助于监管部门及时掌握药品广告市场动态，加强对药品广告的管理和监督，防止虚假、夸大等违法广告的长期存在。同时，也能保证药品广告始终以科学、准确、合法的方式向公众传播药品信息，维护药品市场的正常秩序。

另外，对于消费者来说，较短的有效期使得他们看到的药品广告信息更具时效性和可靠性。消费者可以基于较新的广告内容来了解药品的真实情况，从而做出更合理的用药决策，保障自身的健康权益。当药品广告批准文号到期后，如果企业需要继续发布广告，就必须重新申请，这一过程会再次对广告内容进行严格审核，进一步确保广告信息的真实性和合法性。

综上所述，药品广告批准文号有效期设定为1年是综合考虑药品特性、市场监管和消费者权益等多方面因素的结果，对于保障公众用药安全和维护药品广告市场秩序具有重要意义。