医药产品涉及人的生命，所以市场调研专业性要求高：问卷设计、现场访谈、统计处理、分析研究等过程中往往涉及许多医学、药学、临床治疗等方面的专业知识，因此要求研究人员不但要有扎实的统计学和营销管理学基础，而且具有良好的医学、药学背景。访谈和研究对象主要为医生、药师等专业人员。医生在处方药的消费环节中起决定性因素。所研究的消费者往往不是健康的人，其消费行为是非理性的。
政策性很强：涉及人的生命，所以国家观念上医药产业是带有福利性质的事业或企业，各级政府的有关规定政策限制多，涉及价格、渠道、广告、宣传促销等。
