药品是整体概念：包括核心药品、形式药品、附加药品（咨询与服务）
药品生命周期： 1、导入期：特点，产量低、销量低、成本高、亏损（问题类）
2、成长期：特点，销量与利润增长，成本下降（明星类）
3、成熟期：特点，成本与利润达到最顶值呈下降趋势（现金牛类）
4、衰退期：特点，销量与利润急剧下降，退出市场（瘦狗类）
产品导入期的营销策略：
促销水平
高
低
价 格 水 平
快速撇脂策略
缓慢撇脂策略
快速渗透策略
缓慢渗透策略
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