医药市场营销学官翠玲：

1.课程定位

依托校内医药资源和社会教育资源，我校将管理类专业定位：“”管医相融，体现医药特色，立足医药行业“”；将管理类专业的人才培养目标确定为：为医药卫生行业培养懂医药通管理的“”管医结合“”应用型人才。鉴于此，我校开设了《医药市场营销学》课程。

医药市场营销学是一门以经济学、行为学、管理学和医药学为基础的，研究以满足顾客需求为中心、以管理顾客价值为主要内容的医药市场营销活动及其规律的综合性应用科学医学教育|网搜集整理。它在系统阐述市场营销理论的基础上，探索医药市场营销的规律、方法和技巧，并从医药市场营销管理和顾客价值的角度探讨医药市场营销的理论与实践问题。

《医药市场营销学》的教学应该坚持三个结合：一是坚持营销理论与医药行业的结合，即针对医药行业的特点开展营销理论的教学，从分析医药市场入手总结医药企业从事市场营销的特殊规律，让学生既了解医药行业的现状，也懂得从营销的角度为医药企业提出解决问题的营销方案和对策；二是坚持理论与实践的结合，主要通过案例分析、模拟实践、课程实习等方式来实践；三是坚持老师讲授和学生讨论的结合，主要通过小组讨论法实现。

本课程是我校市场营销专业的专业课，物流管理、管理信息系统等专业的专业基础课，又是医药类专业的选修课。

2.课程目标

《医药市场营销学》坚持理论联系实际、普遍性与特殊性相结合的原则，在市场营销学理论的基础上，突出了医药市场营销的特殊性。通过医药市场营销案例、医药市场、医药营销环境等，分析医药市场营销活动的特殊性，具有一定的创新性。

通过本课程的教学，使学生建立起市场和顾客意识，树立市场营销观念，并充分认识市场营销在医药卫生行业建设中的重要性；比较全面系统地掌握市场营销学的基本理论和基本方法，把握医药组织从事市场营销的特殊规律；初步培养学生应用市场营销学知识来分析和解决现实中营销问题的能力，为进一步学习市场营销专业课打下基础。该门课的开设能有助于培养懂医药通营销的复合型人才，与我校“”管医结合“”应用型人才培养目标一致。