药品广告的违法行为及其法律责任主要包括以下几个方面：
1. 发布虚假或者引人误解的药品广告。根据《中华人民共和国广告法》和《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》，发布此类广告将面临罚款，严重的可能被吊销相关许可证。
2. 未经审批擅自发布药品广告。按照规定，所有涉及药品功效、治疗作用等内容的广告都必须经过药监部门的事前审查批准。违反此规定的，将被要求立即停止违法行为，并处以罚款等处罚措施。
3. 违反药品广告内容和形式的规定。例如：夸大疗效、使用绝对化用语（如“最有效”）、暗示可以替代药物治疗疾病等行为均属违法；此外，不得在未成年人经常接触的媒体上发布处方药广告等。对于此类违规情况，相关监管部门有权要求整改，并依据情节轻重给予警告、罚款直至撤销药品批准文号或吊销药品生产许可证。
4. 发布国家禁止发布的其他类型药品广告。如含有迷信、色情等内容的药品广告也是严格禁止的，一旦发现将依法严惩。
总之，任何违反法律法规关于药品广告管理规定的单位和个人都将承担相应的法律责任。监管部门会根据具体情况采取不同的处罚措施，以维护消费者权益和社会公共利益。
