医疗机构在发布广告时，需要遵守一系列法律法规，以确保信息的真实性和合法性。根据《中华人民共和国广告法》和《医疗广告管理办法》，主要限制包括但不限于：
首先，医疗机构发布的广告内容不得含有虚假或夸大成分。例如，不能声称拥有治愈特定疾病的能力，除非有充分的科学依据支持；也不能使用患者名义或者形象做推荐、证明。
其次，广告中严禁出现绝对化用语如“最”、“第一”等表述，以及涉及医疗技术、诊疗方法、疗效保证的内容。同时，不得利用新闻报道形式发布广告信息，避免误导公众。
再者，对于涉及药品、医疗器械的广告，则需要特别注意遵守相关法律法规的要求，比如《中华人民共和国药品管理法》和《医疗器械监督管理条例》，确保所有宣传材料均符合规定标准，并且已经获得必要的审批或许可。
此外，医疗机构不得通过互联网等渠道发布未经审查批准的医疗广告。同时，在线平台上发布的任何有关医疗服务的信息都应保持透明度，明确告知用户其为商业推广性质的内容。
总之，医疗机构在进行任何形式的广告宣传活动时，必须严格遵守国家相关法律法规的规定，确保信息的真实性和合法性，维护消费者的权益和社会公共利益。
