医学教育网编辑整理了“传播媒介的选择原则-公卫助理医师大众传播考点”,具体内容如下,希望对复习公卫助理医师《健康教育与健康促进》有帮助。
恰当地选择传播媒介,是取得预期传播效果的一个重要保证。 在选择传播媒介时,应遵循如下原则:
1.保证效果原则 根据预期达到的健康传播目标和信息内容选择传播媒介。注意媒介对讯息内容表达的适应性及效果。如传染病暴发流行期间,宜选用大众媒介的健康新闻发布或公益广告传播,以达到“广而告之”的目的;而开展青春期性教育,采用咨询等人际传播手段效果会更好。
2.针对性原则 针对性是指所选择的媒介针对目标人群的适用情况。比如对儿童采用卡通视图与儿歌等,视听电子媒介就比文字印刷媒介效果好,对农村妇女进行营养教育,采用函授和电视讲座,这种媒介的选择缺乏针对性,而利用简单的图解、模型、实物示教,才有针对性。
3.速度快原则 力求将健康信息以最快、最通畅的渠道传递给目标人群。一般讲,电视、广播是新闻传递最快的渠道。在农村中常见的迅速传递信息形式是有线广播通知,召开村民大会。
4.可及性原则 根据媒介在当地的覆盖情况,受众对媒介的拥有情况和使用习惯来选择媒介。
5.经济性原则 从经济角度考虑媒介的选择,如有无足够经费和技术能力制作、发放材料或使用某种媒介。实际工作中,在通盘考虑上述四个原则后,这一原则可能具有决定性。
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