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2021年公卫助理医师健康促进考试科目重点:大众传播

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大众传播

【考频指数】★★★★

【考点精讲】

1.大众传播指职业性机构通过报刊、广播、电视、互联网、书籍、电影等大众传播媒介向范围广泛、为数众多的社会大众传播社会信息的过程。

2.大众传播的特点

(1)专门机构与人员进行传播。

(2)信息具有公开性。

(3)信息覆盖面广,信息量大,传播速度快。

(4)传播过程具有一定的交互性,且逐渐加强。

(5)信息可重复性。

(6)大众传播媒介具有时效性。

(7)可以多种传播形式传播信息。

3.传播媒介的选择原则:保证效果原则、针对性原则、速度快原则、可及性原则、经济性原则。

【进阶攻略】掌握大众传播的特点及传播媒介选择原则。

【知识点随手练】

一、A1型选择题

1.将健康信息以最快、最通畅渠道传递给目标人群,要选择的传播媒介应是

A.保证效果

B.针对性

C.经济性

D.速度快

E.可及性高

2.以下对大众传播特点的描述正确的是

A.传播者是职业性的传播机构和人员

B.受众明确,针对性强

C.反馈及时,沟通充分

D.不需借助非自然的传播技术手段

E.对态度和行为改变的效果强于人际传播

3.根据目标人群对媒介的拥有情况和使用习惯来选择传播媒介,符合传播媒介选择的

A.保证效果原则

B.针对性原则

C.速度快原则

D.可及性原则

E.经济性原则

【知识点随手练参考答案及解析】

一、A1型选择题

1.【答案及解析】D。速度快:力求将健康信息以最快、最通畅的渠道传递给目标人群。一般讲,电视、广播是新闻传递最快的渠道。在农村中常见的迅速传递信息形式是有线广播通知,召开村民大会。

2.【答案及解析】A。大众传播的一般特点是传播者是职业性的传播机构和人员,并需要借助非自然的特定传播技术手段。

3.【答案及解析】D。可及性原则:是根据媒介在当地的覆盖情况、受众对媒介的拥有情况和使用习惯来选择媒介。

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