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【典例分析】

近年来，开发商问题广告频现，广告语中动辄“皇家气派”“龙脉之上”“贵族领地”“女儿的闺蜜是局长千金”等，引发了人们对媚权、媚富、媚俗的“三媚”广告的讨论。对此，请谈谈你的看法。

【答题思路】

（1）概括现象，表明观点。题中这类广告尽管抓人眼球，容易受到关注，但令人反胃，难有愉悦感。这类广告的价值观是病态的，背离公序良俗的，甚至涉嫌违法，相关部门应及时介入并严厉打击。

（2）联系实际多角度分析。这类广告的出现，一方面是商家牟利的不择手段，另一方面，也折射出人们欣赏水平和消费理念的倒退，凸显的其实是对低俗文化的迎合和对权贵主义的风靡。

此类文案深谙熟人社会上普遍存在的人际关系网络意识，是一种变相的人际关系消费模式。并且这类赤裸裸宣传媚权、金钱至上等观念的低俗楼盘广告，传递了病态、扭曲的价值观，有悖于社会伦理和道德，乃至涉嫌违法。“三媚”广告，虽然能够在短时间内博人眼球，但并不意味着大众实际消费量的增长。新奇感过后，“污染视界”会使得大众转变为反感，恶化了整个商品包装环境，影响品牌美誉度。

（3）提出对策措施。

依照广告法规对其依法进行处罚，责令其向公众道歉，并做出深刻的检讨和整改。必要时可以根据其社会负面影响程度，禁止广告商和开发商、销售方等继续发布相关楼盘广告，令其在宣传方面受到严厉惩戒。

执法人员还对开发商进行新广告法宣讲，要求企业加强学习，加大对广告发布的审查，杜绝类似情况再次发生。

开发商应树立正确的营销、发展理念，回到提高产品质量和服务的角度上去吸引消费者。

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