规范医疗广告和宣传行为是保障患者权益、维护医疗服务市场秩序的重要措施。具体可以从以下几个方面着手：
1. 法律法规建设：建立健全相关法律法规体系，明确医疗广告的定义、内容标准、发布形式等要求，为医疗广告管理提供法律依据。
2. 审核机制完善：建立严格的审核流程，对拟发布的医疗广告进行事前审查，确保其真实性和合法性。对于不符合规定的广告，应禁止发布或要求修改后重新提交审核。
3. 信息透明公开：鼓励医疗机构公示服务项目、收费标准等重要信息，增强医疗服务的透明度和可比性，帮助患者做出合理选择。
4. 监管力度加强：加强对医疗广告发布的日常监管，及时发现并处理违规行为。对于屡次违反规定者，应依法给予处罚，如警告、罚款甚至吊销营业执照等措施。
5. 患者教育引导：通过多种渠道向公众普及健康知识和正确的就医观念，提高患者的自我保护意识和辨别能力，减少因虚假广告而受到的伤害。
6. 行业自律强化：推动医疗行业组织制定并推广行之有效的行业规范，促进会员单位自觉遵守相关规定，共同维护良好的市场环境。
